Stand der PR: Muck Rack

PR-Experten sehen sich aufgrund der schwierigen Wirtschaftslage in der gesamten Branche immer noch mit Herausforderungen konfrontiert. Marken sind mehr besorgt darüber, über genügend Ressourcen zu verfügen (55 %) als ihre Agenturkollegen (42 %), und beide gehen davon aus, dass die Budgets im nächsten Jahr gleich bleiben werden, wobei Marken laut neuen Umfrageergebnissen von Muck Rack eher sagen, dass ihr Budget sinken wird . Darüber hinaus gehen über 70 % davon aus, dass die Sicherung verdienter Medien in den nächsten fünf Jahren schwieriger werden wird, und mehr als die Hälfte ist besorgt darüber, Journalisten dazu zu bringen, auf Pitches zu antworten.

Muck Rack, die Public-Relations-Management-Plattform (PRM), die Organisationen dabei hilft, die richtigen Journalisten zu finden, um die Medienberichterstattung zu bewerben, zu überwachen und darüber zu berichten und den Wert verdienter Medien zu beweisen, hat seinen fünften jährlichen State of PR-Bericht veröffentlicht, in dem 1.034 PR- und Kommunikationsexperten befragt wurden um Einblicke in die aktuelle Lage der Branche sowie Prognosen für die Zukunft zu geben.

„Unsere Umfrageergebnisse zeigen, dass mehr als die Hälfte der PR-Experten der Meinung sind, dass der Begriff ‚Public Relations‘ umfassender neu definiert werden muss, und wir sehen einen Anstieg der Technologieakzeptanz, insbesondere bei KI und PR-Technologie“, sagte Gregory Galant, Mitbegründer und CEO von Muck Rack: „Dies zeigt, dass wir derzeit einen echten Wendepunkt für Innovation und Wandel in der Branche erreichen.“

Branchenprioritäten und -herausforderungen: „Earned Media“ und PR werden weiterhin als wesentlich für den Geschäftserfolg angesehen. 42 % der Befragten gaben an, dass sie Führungskräfte wöchentlich über ihre Bemühungen informieren, und 90 % gaben an, dass die Führung ihre Arbeit zumindest einigermaßen gut versteht.

Interne Kommunikation bleibt für Marken eine Priorität: 44 % geben an, dass sie immer mehr Zeit dafür aufwenden.

In der gesamten Branche mangelt es weiterhin an Diversität. Ungefähr ein Drittel der befragten PR-Experten geben an, dass es an ihrem Arbeitsplatz kaum oder gar keine Diversität gibt, und mehr als die Hälfte gibt an, dass es im Führungsteam kaum oder gar keine Diversität gibt.

Präferenzen für MedienbeziehungenDie Messung von PR-Bemühungen ist immer noch der beste Weg, um Erfolg zu zeigen, wobei 31 % der PR-Profis Storys als ihre nützlichste Messgröße einstufen.

89 Prozent sagen, dass eine 1:1 personalisierte E-Mail die bevorzugte Pitching-Methode ist. Die Mehrheit strebt außerdem an, dass die Pitches weniger als 300 Wörter umfassen und am Dienstag vor Mittag verschickt werden, wobei die Follow-ups drei bis sechs Tage später verschickt werden.

Die Mehrheit der PR-Profis wirbt für vier Arten von Medien: Online/Digital (90 %), Zeitschriften (66 %), Zeitungen (63 %) und Fernsehen (52 %). Twitter (Rückgang um 10 %) und Telefonanrufe (Rückgang um 9 %) verlieren im Vergleich zum Vorjahr als Pitching-Kanal an Attraktivität.

Workflow-Technologie und soziale NutzungPR-Experten setzen zunehmend auf PR-Technologie. Mediendatenbanken sind das bevorzugte Instrument zur Suche nach Journalisten, ein Anstieg um 10 % im Vergleich zum Vorjahr. Während 68 % der PR-Fachleute es vorziehen, Medienlisten in Tabellenkalkulationen zu speichern, gibt fast die gleiche Anzahl (64 %) an, dass sie lieber spezielle PR-Software verwenden.

LinkedIn ist das neue führende soziale Netzwerk für Kommunikationsstrategien und verzeichnete im Vergleich zum Vorjahr einen Zuwachs von 11 %. Twitter, das letztes Jahr den Spitzenplatz innehatte, verlor 5 %.

Laden Sie den vollständigen Bericht herunter, um mehr über den aktuellen Stand der Budgets, Gehälter und Messungen in der Branche zu erfahren. Möchten Sie mehr über Muck Rack erfahren? Fordern Sie noch heute eine Demo an!

Methodik: Für die selbst durchgeführte Umfrage wurden vom 31. März bis 25. April 2023 1.034 Antworten gesammelt. Die meisten Befragten kamen von in den USA ansässigen Journalisten, weitere Vertreter kamen aus Europa, Kanada und Asien.

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